2012年6月1日新浪科技新浪微博,整整一年前。
张小龙在腾讯微博上发布了自己的第5187条微博,这也是他在腾讯的最后一条原创微博——“连沙特人都为微信疯狂,微信是很多地区SNS下载量第一”。
微信之父以5.4亿注册账户和8100万日均活跃用户关闭了这个世界的大门,只在门上留下了永恒的签名——“我说的一切都是错的”。
可惜,这一次他没有猜错。
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卡卡,腾讯微博事业部产品中心总监。 在现场演讲中,作为“助产士”之一的他这样描述腾讯微博的诞生过程:“领导把我和和菜头叫了过来扬帆配资官网扬帆配资,说你们可以发一条微博了,和网友聊聊就行了。”
显然,当时的“领导者”并不了解微博是什么,以至于整个2010年,腾讯内部都流传着一位创始人、C×O的声音:“战略判断失误”。
2013年以来,不少自媒体作者通过梳理微博精华脱颖而出。 比如兰溪的“用户活跃度下降了40%!” 《新浪微博七问》、潘岳飞的《暗黑的微博历史:一个已经离开的草根微博大规模回忆录》等。微博诞生三年后,其“媒体”的本质终于被确认。 事实上,从事采编一线的媒体人早已践行这一理念。 比如,在新京报采编中心,编辑们养成了打开电脑后先查看微博的习惯,这样才能安心。
但当时的腾讯似乎并不这么认为。 从一次又一次的挑战中“对话”功能奇迹般的存活下来,我们可以看出,腾讯微博的原始基因更像是网页版的QQ群。 直到以黄自焚,直到“李岗门”,直到“上访比上网还糟糕”的口号震耳欲聋,天空中突然响起一个不容置疑的声音:“新浪微博影响力持续上升必须受到遏制。 ”
于是2010年底,腾讯网发布规定,要求所有员工在腾讯微博上发布优质原创内容,传播精彩微博,每天10条。 时至今日,你仍然可以在腾讯微博上看到当时各频道编辑们在#高量传式#话题下的恶搞和吐槽。 无独有偶,在2011年第一季度财报电话会议上,腾讯总裁刘炽平曾表示,“我们拥有非常强大的编辑团队,不仅可以产出更多内容,还可以提高腾讯微博平台的质量”。产品。”
总有喜欢饭否的“老人”说,和菜头不走,腾讯微博就不行了。 事实上,腾讯微博早在推出之前就将其使命定位为“门户网站的标准功能”。 更深层次的逻辑是“卡位产品”。 那不是北分公司十七楼常年召开的视频会议他能决定的。
于是,原本精简的腾讯微博陆续被一堆勋章、晋级模块吃掉。 在失去轻薄优势后,以“精简版”、“实验版”一次又一次上线; 于是,一边签约刘翔、徐静蕾、韩寒,一边联手草根站长搞V5推推,一边让女孩子出去微博宣传政务,一边在县里搞地毯推广城市; 随着人和新聘请的研发、运营、营销人员的到来,腾讯员工总数也突破了两万人,可以说他们把所有的钱都花在了“槽”上——正如Pony所说,“竞争这两年微博上很激烈……如果我们做得不好,不投入的话,以后肯定会吃大亏。所以大家不关心成本我们投入几千万广告,新浪投入几千万广告来打。
好在其竞争对手还没有弄清楚如何定位、如何盈利,曹国伟更着急的是要回钱。 公司和事业部之间的战争最终以双方在淘宝广告中的嵌入而结束。
结束了吗? 结束了。 至少腾讯是这么认为的。
在2010年的财报中,腾讯这样表示——“我们已经开始了新阶段的投资活动,为未来的发展奠定基础。新的举措之一就是腾讯微博……就我们的整体战略而言,已经成为一个重要的举措。”社交媒体平台。”
在2011年财报中,腾讯这样表示——“腾讯微博在2011年实现了大幅增长……成为中国最大的微博。腾讯微博已经做好了充分准备,抓住未来的商机。”
然而,到了2012年——“腾讯今年专注于移动互联网……随着中国微博用户增速放缓,我们正在寻找腾讯微博和微信的结合点新浪科技新浪微博,以凸显我们的特色。”
2013年第一季度的财报中,腾讯微博的日均活跃账户从峰值的8700万下降到了8100万,而且只有寥寥几句话来形容。 而它的好朋友“朋友网”,腾讯帝国的又一个末日产品,也不再出现在官方财报中,因为“朋友网”不再迭代。
三年过去了,虽然始终没有追上竞争对手,但这款老虎机产品的使命终于要结束了。 马化腾在公司年会上表达了自己的立场,称微博是重要业务,但必须让位给微信。 微博运营部门的人改变了主意。 就连腾讯内部人员,也早已对微博的大规模运营无动于衷扬帆配资官网,将全部心血投入到微信公众号的维护上。 行业年会门口曾经人头攒动的“腾讯微博”展位,不知何时悄然被“腾讯电脑管家”取代。
话说回来,微博大战已经持续三年了,中国最大的社交平台依然是QQ空间吧?
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2010年3月22日是腾讯微博正式上线的第一天。
张小龙对和菜头说:苹果还是挺励志的。 这是一个满足最简单人性的时代。 以“@”为代表的邮件是极其不人道的,我们正在努力解放用户。
和菜头对张小龙说:太笨重、太复杂,跟不上手机的潮流。 我羡慕你,你做对了,然后一直走下去,越深越美丽。
张小龙对和菜头说:不管怎样,只有尝试了才知道。 如果你不尝试,你永远不会知道。
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